PROGRAMA
MÓDULO I: PRESENTACIÓN. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL. PRIMER PANEL DE EXPERIENCIAS.
Viernes
16:45 a 17:00 hrs.
Recepción y acreditación de los participantes.
Entrega de documentación y bienvenida por parte de José Cantero coordinador del Programa.
17:00 a 19:00 hrs., 1ª Sesión.
Introducción a la comunicación digital cultural
Ponente: Dña. Pilar Gonzalo.
19:oo a 19:15 hrs. Descanso.
19:15 a 21:00 hrs., 2ª Sesión.
Ponente: Dña. Pilar Gonzalo.
Primer panel de experiencias: “Un museo en red. Nuevas perspectivas y formatos web en Museo Reina Sofía
MÓDULO II: PLAN DE SOCIAL MEDIA Y COMUNICACIÓN 2.0. EL COMUNITY MANAGER: DINAMIZADOR Y RESPONSABLE DE COMUNIDAD EN LAS REDES SOCIALES
Sábado
10:00 a 12:15., 3ª Sesión.
Ponente: D. Roberto Carreras
Cómo realizar un plan de comunicación 2.o. Las claves de éxito para desarrollar un social media plan . Se destacará la importancia y finalidad de concebir una estrategia donde se establezcan objetivos, se identifiquen y cualifiquen públicos y perfiles de usuarios. Cómo gestionar la reputación on line de tu marca y el proceso de monotorización. Análisis de casos de éxito: Hombres G y El Plan B de Carlos Jean http://elplanb.tv claro ejemplo de cómo llevar la filosofía 2.0 al mercado de la música.
12:15 a 12:30 hrs. Descanso.
12:30 a 14:00 hrs., 4ª Sesión.
Ponente: D. Javier Moreno Jabardo.
Cómo dinamizar redes sociales: el papel del responsable de comunidad en el entorno cultural y en la estrategia de marketing digital. El Community Manager, sus funciones y su relación con los diferentes públicos de interés, gestionando su responsabilidad vital dentro de las organizaciones.
- El papel del community manager en organización cultural actual.
- Preparación de un community manager.
- El perfil de un community manager.
- AERCO: Asociación responsables de comunidades sociales.
MÓDULO III: GESTIÓN DE AUDIENCIAS: CLAVES PARA LA INTEGRACIÓN DE LA ESTRATEGIA ON LINE Y OFF LINE. SEGUNDO PANEL DE EXPERIENCIAS Y CASOS DE ÉXITO
Viernes
16:00 a 17:15 hrs., 5ª Sesión.
Ponente: D. José Cantero Gómez.
La gestión de audiencias culturales a través del marketing digital: identificación, cualificación, captación y fidelización de públicos.
.- Cómo conectar y extender la experiencia cultural a través de los medios digitales en una organización cultural.
.- Cómo integrar el marketing on y off line: blended marketing
.- Cómo convencer a los “jefes” de las posibilidades del marketing on line y de la importancia de estar presentes en los nuevos y emergentes medios sociales en el ámbito de las organizaciones de la industria cultural.
17:15 a 17.30 Descanso
17:30 a 19:00 hrs., 6ª Sesión.
Ponente: D. Juan García Calvo.
La estrategia de marketing digital en el Teatro Abadía. Las claves del marketing digital en el sector de las artes escénicas.
19:00 a 20:30 hrs., 6ª Sesión.
Ponente: Dña. Clara Ávila
Claves de éxito del comunity manager en las artes escénicas: cómo aplica y adapta una productora y gestora teatral www.gruposmedia.es su estrategia de comunicación social y digital para identificar, captar y dinamizar a sus diferentes audiencias y públicos.
20:30 a 20:45 hrs.,
Conclusiones de los casos de éxito por parte de José Cantero
MÓDULO IV: PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES E INTERNET. FIDELIZACIÓN DE CLIENTES EN EL MERCADO EDITORIAL
Sábado,
Ponente: D. Daniel Gómez Tarragona
10:00 a 11:30 hrs., 7ª Sesión.
Claves para la fidelización de clientes en el mercado editorial. Caso www.e-vocacion.es Santillana Educación.
11:30 a 11:45 descanso.
11:45 a 14:00 hrs., 8ª Sesión.
Ponente: D. José Carlos León.
Cómo rentabilizar la publicidad en las redes sociales.
- La importancia de las redes sociales como medio publicitario.
- Diagrama de venn: Internet/Facebook/Google.
- Del mass media al micro media: segmentación y micromarketing.
- El modelo de comunicación: calidad vs cantidad / emocional+racional / la conversación y los clientes apóstoles.
- Análisis de Fuentes de tráfico: Un vistazo a Google analytics y Stat Counter.
- Ejemplos prácticos.
- Publicidad On line: Mix de medios.
- Concepto de link patrocinado y link natural, pagerank, etc.
- Modelos de publicidad on line: Display, CPM, CPC. CPL
- Google Adwords / Anuncios Facebook / El Modelo Tuenti
- Ejemplos prácticos.
14:00 a 14:15 hrs., Conclusiones y Cierre.
José Cantero Coordinador del Programa.
